從2014年開始，我國經濟的下行壓力加大，從需求方面看，消費、投資和出口增速都有不同程度下降，其中房地產開發投資增速下滑過快，成為拖累經濟增長的主要因素。我國的空調行業經過二十多年的高速發展，最近幾年產銷量增長趨于平緩，國內市場容量漸趨飽和，行業集中度不斷提高，空調行業已經進入了平穩發展期，市場競爭異常激烈。進入平穩發展期的中國空調行業總體格局依舊穩定。一線品牌市場占有率穩中有升。主流品牌活躍度進一步增加，中小品牌表現差異明顯，地方品牌區域優勢顯現，主要的競爭壓力在二三線品牌。

信息技術的快速普及對人類社會產生了深刻的影響，互聯網、電子商務平臺、第三方支付，對消費者收集信息、比較、選購、信用擔保和支付提供了極大的便利，同時，也對以家用空調為代表的家電企業提出了挑戰。家電行業將在產品、渠道、價格、服務等各方面面臨著變革，以適應互聯網時代的消費趨勢改變。

面對經濟下行、需求疲軟及行業競爭加劇的外部競爭環境，空調公司能否保持自身的企業優勢，維持增長態勢提升市場占有率，很大程度上取決于能否制定符合市場發展需求及自身實際情況的營銷策略。